本报讯 6月10日至11日，在浙江省宁波市象山县举办的“2007中国象山国际海钓节”吸引了8000余人次的游客来到这个三面环海、风景宜人、以“鱼文化”闻名的半岛，而在此期间由宁波市旅游局和象山县人民政府共同主办的“宁波旅游节庆论坛”也成为来自各地的专家、学者和组织者研讨旅游节庆发展诸多问题的平台。论坛以“拓展外延、挖掘内涵、提升品位、打造品牌”为宗旨，与会代表虽在很多问题上都有各自的看法，但却都表达了同一个观点：文化是旅游节庆的灵魂，产业化则是旅游节庆的发展方向。 据了解，我国目前具有一定规模的节庆活动有5000余项，其中大部分都属于旅游节庆范畴。对于“旅游节庆”，目前还没有一个统一的定义。宁波市旅游局副局长陈民宪介绍说，通常认为，旅游节庆是指以当地自然地理景观和社会风土人情为依托，或以地方特色和特色商品为主题，来综合展示城市旅游资源和社会风貌，为扩大旅游业营销、增强旅游吸引力而周期性举办的各种旅游节庆活动的总和。它除了具有一般节庆的共性外，还具有专属其自身的一些个性，主要有外向性、体验性、休闲性、多样性和互动性等。宁波是较早提出“城市营销”理念的城市，近10年来，宁波充分发挥地理区位优势、文化资源优势、产业基础优势和政策机制优势，旅游节庆数量不断增加，规模日益扩大，档次逐渐提高。据不完全统计，该市现有旅游节庆活动60多个，其中中国开渔节、中国开游节和中国梁祝爱情节等都已成为品牌节庆。同时，宁波旅游节庆的品质也获得提升，并出现了一些新动态和新趋向，如休闲主题类节庆更受青睐，老节庆整合提升速度加快，“国”字头的综合性旅游节庆不断增多，以节庆推动区域合作初露端倪，节庆的常年化态势不断增强等。如今，他们又提出了对宁波旅游节庆进行功能性开发、着力打造中国旅游节庆名城的新目标。为此，陈民宪提出了整合和提升宁波现有的旅游节庆，尽快推出具有鲜明城市特征的旅游节庆，完善旅游节庆发展的运作机制等建议。他同时指出，目前国内很多旅游节庆活动虽花费巨资，但市场竞争力不强，民众参与度不高，究其原因，主要是很多节庆活动自身的原动力不足，主题空洞，内涵缺乏，只是作为地方政府的“面子工程”“政绩工程”的展示品，这类节庆往往生命力不强。 北京市旅游局旅游促进处处长李继诚曾参与组织北京国际旅游节等多项大型节庆活动，他认为，目前我国新兴的节庆活动，从领导者到策划人、组织者，普遍存在着必须赋予节日太多责任的心态，使节庆活动在还没有开始之前就已缺少了鲜明的个性特征与精神内容。他提出，任何节庆活动都应该包括这样一层共同的意义：在感觉文化魅力的同时，让大家来共同释放情绪，舒缓工作、学习、生活上的压力，让所有参与者的脸上都带着真诚的笑容。这应该成为每一个节庆活动追求的目标。 浙江大学宁波半岛在线官网（北京）责任有限公司学院博士李华敏则把大众的参与程度作为评价一个节庆活动的重要内容，他认为，大众性是旅游节庆营销的前提，为此，应该努力改变目前许多节庆活动较强的官方色彩，改变现场观众作为陪衬的状态，争取广泛的民众参与。 华东师范大学商学院旅游学系教授庄志民则对宁波节事旅游国际化的系统架构进行了设计。作为学者，他更倾向于采用“节事”这一称谓，他指出，节事缺乏可持续发展的长远规划、节事产品文化内涵挖掘不够、节事活动区域协调与互动系统有待建立、节事活动市场化运作机制尚需培育等是宁波节事活动进一步发展存在的障碍。宁波节事旅游必须走国际化道路，要着力提升、培育或引入几项代表性节事活动，做大做强做精；要以国际化的眼光引入先进的管理理念和运作模式，对现实和潜在的、本市和周边的以及各种类型的节事资源进行优化配置，形成一整套结构合理的节事体系；要从后工业时代的前瞻理念出发，激活节事活动的吸纳聚集效用，为完善城市职能和实现城市整体营销服务；要积极构建一个与国际接轨的节事产业体系。 论坛期间，来自宁波各县市区的代表还做了交流发言。