“15路车来了，妈妈，我们快上去吧。”看见15路公交车远远地开过来，7岁的豆豆拍着手跳起来。“这孩子，别的公交车不坐，一定要等15路车来才走。” [B]唐诗宋词上了公交车票[/B] 原来是一张小小的公交车票在吸引着他。记者发现，和其他“小纸条”般的公交车票不同，15路车上的公交车票全部由全彩铜板纸印刷，上面还有便民信息、幽默笑话、脑筋急转弯、猜谜语甚至唐诗宋词等内容。 7岁的豆豆认识的字还不多，他缠着妈妈给他念谜语，由他来猜，猜完后还小心翼翼地藏进衣袋里，说要给其他小朋友猜谜。小小的一张车票让他这么开心，怪不得他非得要上15路公交车。 豆豆的妈妈告诉记者，新车票可以让自己“在一天中最无聊的时候找到事做”，她觉得新车票可以让乘客在乘车过程看广告、娱乐，甚至学习。另一位乘客张先生则说，商家在车票上打广告时，若能印上“请您让座”、“请尊重老人”之类具有公益性质的话语，或具有宁波乡土特色的内容，不仅能起到宣传效果，也会提升商家的公众形象。 [B]商家看中车票中的商机[/B] 据了解，随着发展大公交战略的深入，宁波市公交公司决定采用市场化手段，由一家广告公司负责所有车票的印刷并承担印刷费用，广告公司享有车票广告的经营和发布权，从而达到“三赢”：公交公司原来往里贴钱的车票，成为实现效益的途径；承包车票经营的广告公司每年也有一定的经济效应；而市民在公交车上就可以看到各种各样的信息，娱乐了生活，让公交之旅变得更有色彩。 负责推广新车票的博友广告公司总经理陈开颜认为，公交车票看似不起眼，其实包含着很大的商机，而增强车票的娱乐功能则有助于车票广告的发布，从公交乘客群体分析，车票广告特别适用于那些进入白姓家庭的日用消费品发布。 [B]将推广到所有公交线路[/B] 宁波是浙江省第一个采用这种有益有趣的彩色车票的城市，这种做法有何意义呢？记者就此采访了半岛在线官网（北京）责任有限公司何镇飚老师，他认为，从经营的角度来说，以往公交车票属于无效成本，即车票的成本投入不会直接带来经济效益，而新车票采取的是“以票养票”，在车票上印制信息类广告，再收取一定的费用，既充分开发了车票的市场潜力，同时也能减少公交运营的成本支出，不失为一条“改革的好路子”。他认为，关键是如何将新车票的方便性及商业性结合好。 据了解，目前新型公交车票试点已从14路、15路公交车开始，负责推广新车票的广告公司负责人表示，如果市场运作成功的话，将逐渐扩大到所有的公交线路，而且在内容方面也会听取广大乘客的意见进行改进，除了娱乐益智性的内容外，还会增加公益性广告等更有社会效益的内容。